Tubettaja Miisa Rotola-Pukkila: ”Olen hyväksynyt, että paniikkihäiriö on aina osa minua”
Tubettaja Miisa Rotola-Pukkila ei halunnut julkkikseksi, mutta päätyi satojentuhansien katseiden alle. Pioneerityö videobloggaajana on hävettänyt, pelottanut ja ahdistanut, mutta viimein hän osaa olla ylpeä urastaan.
Nuori nainen havahtuu illalla telkkaria katsellessaan siihen, että joku hakkaa ikkunaa. Hän ei uskalla liikkua. Kohta hän kuulee, kuinka tunkeilija on päässyt rappukäytävään, missä hän huutelee naisen nimeä. Nainen ei uskalla soittaa poliisille. Nyt pitää olla hiljaa.
Miisa Rotola-Pukkila, 25, ei unohda tuota yötä muutaman vuoden takaa. Hän oli nukkumassa Tampereella yksiössään. Takana oli tavallinen päivä puheviestinnän kursseilla. Pari kuukautta aiemmin Rotola-Pukkila oli julkaissut videon, josta saattoi arvata, missä hän asuu. Videon näkivät satatuhatta silmäparia Rotola-Pukkilan Mmiisas-YouTube-kanavalla.
”Videossa remontoin ekassa kerroksessa sijaitsevan asuntoni terassin. Joku tunnisti talon julkisivun, ja siitä alkoi viikon kestänyt kotirauhan häirintä”, hän muistelee.
Pelottava, traumaattinen kokemus pahensi Rotola-Pukkilan paniikkihäiriötä, joka oli puhjennut opiskeluaikana. Se oli yksi niistä kerroista, kun suosikkitubettaja mietti, onko hänen julkinen työnsä todella sitä, mitä hän haluaa tehdä.
Silti, se on. Rotola-Pukkila rakastaa tubettaa ja kehittyä siinä. Ja se näkyy: Hän on ollut Suomen suosituimpia tubettajia vuodesta 2013. Hän on ensimmäisiä suomalaistubettajia, jotka alkoivat kerätä massayleisöjä ja joita alettiin fanittaa. Viime syksynä Mmiisas palkittiin Vuoden vaikuttajana Suomen ensimmäisessä YouTube-gaalassa.
”Brändini kulmakiviä ovat tavallisuus, arkisuus ja rehellisyys”, hän miettii suosionsa syitä.
Mmiisas kokkaa videoilla tortilloja, tekee kotitreenejä ja juttelee tubettajapoikaystävänsä Tomas Grekovin kanssa. Mmiisasin kanssa olisi kiva käydä kahvilla, on helppo ajatella, ja niin moni seuraaja on sanonutkin.
”Mutta ei kukaan oikeasti ehdota, että nähdään Robert’s Coffeessa kello 17. Vaikka minua pidettäisiin lähes ystävänä, välillämme on tietty etäisyys. Eivät he tunne minua oikeasti, koska en kuulu heidän sosiaaliseen piiriinsä.”
He eivät tunne, koska Mmiisas on Rotola-Pukkilan huolella vuosia rakentama henkilöbrändi.
”Valehtelisin, jos väittäisin muuta. Olen pyörittänyt yhden naisen tuotantoyhtiötä monta vuotta.”
Tältä naiselta haluamme kuulla monta uraoivallusta, ja tässä ne tulevat.
1. oivallus | Anna intohimon viedä
Ujo ja epäsuosittu. Niin Rotola-Pukkila kuvailee 18-vuotiasta itseään. Hänellä oli kyllä kotona Keuruulla oma tyttöporukkansa, mutta koulussa kukaan ei oikein uskonut silmiään, kun Rotola-Pukkila alkoi kuvata ja julkaista videoita YouTubessa.
”Kaipasin kanavaa, jossa voisin ilmaista itseäni. Olin seurannut ulkomaisia tubettajia, ja löysin sieltä omantyyppisen yhteisöni. Videoillani uskalsin näyttää enemmän itsestäni.”
Lukion käytävillä katsottiin Rotola-Pukkilan videoita ja hänelle naureskeltiin. Myös opettajanhuoneessa pyörivät Mmiisasin videot.
”Olisi ollut helppoa lannistua, mutta minulla oli alusta asti palo olla osa YouTube-yhteisöä. Videoni olivat harmittomia. Halusin näyttää ne vanhemmillenikin ennen julkaisemista. Nostan hattua nuoruuden Miisalle.”
Rotola-Pukkila näki nopeasti, mikä yhteisöllisyyden voima YouTubessa piili. Samanhenkiset kokoontuivat Mmiisasin kanavalle hehkuttamaan Ed Sheerania tai jakamaan tavallisen arjen ilonpilkahduksia, kuten ihania aamupaloja.
Ensimmäisten vuosien aikana Mmiisas-kanavalle tallentuivat muassa abivuoden pikkujoulut, penkkarit ja lakkiaiset. Rotola-Pukkila harjoitteli kuvaamista ja leikkaamista viikonloppuisin. Hän seurasi, mitä brittitubettajat tekivät, poimi ideoita videoilleen ja kehitti niitä myös itse.
Videoiden näyttökerrat kasvoivat. Puolessatoista vuodessa Mmiisasin kanavalla oli 100 000 seuraajaa. Pian Mmiisas oli se, jonka videoiden ideoita kopioitiin ja joka sai alalla arvostusta muilta tubettajilta.
Samalla Rotola-Pukkilan bisnesvainu alkoi heräillä. Hän alkoi julkaista videon aina samana päivänä, samaan kellonaikaan.
”Halusin, että ihmiset saavat sitä mitä odottavat, eivätkä joudu pettymään. Pitäähän telkkarissakin kertoa, jos jokin ohjelma ei tulekaan tavalliseen aikaan”, hän selittää.
”Haluan olla rehellinen ja selkeä, enkä kestä spekulointia. Esimerkiksi, kun pidin yo-kirjoitusten aikaan kuukauden lukuloman enkä ilmoittanut siitä kanavallani, sain viestin, olenko kuollut”, hän muistelee.
Vähitellen Rotola-Pukkila alkoi nähdä myös suosion suoman mahdollisuuden: tällä hommallahan voisi ansaita. Siksi hän piti välivuoden lukion jälkeen ja keskittyi tubettamiseen. Tuli kaupallisia yhteistöitä, ja tulot hipoivat jo yli keskivertotuloisen tienestejä.
”Silti vanhempani kehottivat minua hakemaan kesätöitä. He eivät ymmärtäneet, että kun istun kotona ja kuvaan, voin saada siitä rahaa. Hekin tutustuivat ihan uuteen alaan.”
Epäilys kaihersi kuitenkin Rotola-Pukkilaakin. Eihän hän voisi olla pelkkä tubettaja? Siksi hän haki ja pääsi opiskelemaan Tampereen yliopistoon puheviestintää.
”Olen koko urani ajan kuullut kommentteja, että menisit oikeisiin töihin, ja joutunut selittelemään työtäni. Siksi olen itsekin väheksynyt brändiäni ja kanavaani. Olin ylpeä, kun pääsin opiskelemaan viestintää, koska sitten en olisi enää vain tubettaja. Nyt tuo ajatus inhottaa. Miksi en ole ajatellut, että voisin opiskella, jotta voisin kasvattaa kanavaani?”
2. oivallus | Kohtaa pelkosi
Viisi opiskeluvuotta kului sumussa. Rotola-Pukkila halusi valmistua tavoiteajassa eikä tehnyt juuri muuta kuin opiskeli ja tubetti.
”Halusin näyttää, että vaikka minua arvostetaan tubettajana, pystyn samaan aikaan myös opiskelemaan. Olen perfektionisti ja olen halunnut onnistua kaikessa: työssä, ystävyyssuhteissa ja opiskelussa. Olen venynyt aina joka paikkaan.”
Suorittaminen karsi arjesta hauskanpitoa. Kun muut rymysivät bileissä, Mmiisas listattiin vuoden 2016 sadan vaikutusvaltaisimman suomalaisen listalle.
”Minulle muodostui kyllä tiivis opiskeluporukka, mutta kun he muistelevat lämmöllä opiskeluaikoja, silloin tajuan, että olen keskittynyt saamaan vain maisterin paperit käteen. Se harmittaa vähän”, Rotola-Pukkila tunnustaa.
”En ole myöskään elänyt opiskelijabudjetilla vaan tullut hyvin toimeen. En ole pystynyt samaistumaan opintotuella pärjäämisen haasteisiin. Olen ollut vain hissukseen enkä kommentoinut mitään.”
Opiskeluvuosien aikana Rotola-Pukkila huomasi burn outin merkkejä. Piti takoa kursseja ja pärjätä YouTubessa, jossa menestyminen mitataan välittömästi näyttökerroissa. Analytiikka kommentoi heti tylysti, jos uusi video on epäonnistuneempi kuin edellinen.
Stressaava arki laukaisi paniikkikohtauksen vuonna 2015. Rotola-Pukkila oli silloin tubettajien fanitapaamisessa Rovaniemellä. Hän ajautui suuren fanilauman keskelle, ahdistui ja tunsi kuolevansa. Tubettajakollega vei hänet autoon rauhoittumaan.
Kotiin palattuaan hän haki apua ja sai terveydenhoitajalta stressinkäsittelyoppaan. Se ei tietenkään auttanut.
”Aloin pelätä, että paniikkikohtaus tulee uudestaan. Tietenkin tuli, koska pelko ruokki tilannetta. Luentosalissa ja leffateatterissa minun piti istua reunassa, jotten rymistelisi pois muiden katsoessa. Ruokakaupoissa saatoin saada paniikkikohtauksen, jos en löytänyt tomaatteja. Mietin, miksi en enää pysty selviämään pienistä, tavallisista tilanteista.”
Hän ei halunnut kertoa edes äidilleen, miten paha tilanne oli, vaikka tavallisesti he puhuivat päivittäin.
Parin vuoden kuluttua paniikkihäiriöstä saivat kuulla Mmiisasin seuraajat.
”Salaisuus hävetti, koska ajattelin, ettei kellään muulla ole samanlaisia ajatuksia. Silloin somessa alettiin puhua enemmän mielenterveyden haasteista, joten päätin kokeilla, kuinka käy.”
Mmiisasin kanaville tulvi satoja vertaistukiviestejä.
”Tajusin, että ahdistavista asioista ääneen puhuminen auttaa. Halusin alkaa kohdata pelkoni.”
Viime keväänä Rotola-Pukkila joutui kohtaamaan pelkonsa aivan uudella tasolla: hän vastasi myöntävästi, kun häntä kysyttiin Tanssii tähtien kanssa -ohjelmaan.
”Mietin pitkään, koska paniikkihäiriö on tuonut epävarmuutta esiintymistilanteisiin. Vaakakupissa painoivat enemmän itsensä haastaminen, tanssin oppiminen ja kokemuksen taltioiminen, joten otin haasteen vastaan.”
Kerran ahdistuskohtaus tuli ennen suoraa lähetystä. Silloin Rotola-Pukkila vetäytyi vessaan hengittämään ja sai tilanteen rauhoitettua. Lopulta hän tanssi finaaliin asti ja sijoittui hopealle. Kokonaisuudessaan viime vuonna kohtauksia tuli kolme, mikä on hänelle vähän.
Paniikkihäiriö on Rotola-Pukkilalle kiero ammattitauti: ilman julkista työtä hänellä ei olisi paniikkihäiriötä ja ilman tubettajan työtä hän ei olisi välttämättä löytänyt keinoa selvitä tilanteesta. Seuraajille puhuminen on ollut merkittävä apu.
”Elin ennen niin tasapainoista arkea, etten tiedä, mikä olisi triggeröinyt paniikkia ellei työni. Olen henkisesti valmistautunut siihen, että paniikkimörkö istuu aina olkapäälläni. Se on osa minua, mutta silti taistelen sitä vastaan.”
3. oivallus | Älä jää yksin
Videoilla ja somessa näkyvät Rotola-Pukkilan työn lopputulokset, mutta todellisuudessa jokainen työpäivä on erilainen. Tyypillisiä tehtäviä ovat konseptisuunnittelu ja kaupallisen yhteistyön suunnittelu, sisällöntuottaminen, analytiikan raportointi ja asiakaspalaverit, joissa käydään läpi yhteistyötä. Töitä on aina paljon.
Viime talvena Rotola-Pukkila ja poikaystävä Grekov huomasivat, että joka ilta jompikumpi huomautti toiselle, että eikös meillä pitänyt olla koti-ilta sen sijaan, että istutaan koneella puoleen yöhön asti. Myös Grekov tubettaa Tomas-kanavallaan. Tuttuun tapaansa Rotola-Pukkila tarttui tilanteeseen suorittajan elkein.
”Aloin tehdä itselleni sääntöjä. Lauantai tai sunnuntai oli vapaapäivä ja aamun ensimmäinen tunti oli itselle. Sääntöjen kautta halusin alkaa panostaa hyvinvointiini enemmän.”
Sitten tuli toinen oivallus.
”Tajusin ettei minun tarvitsekaan pärjätä yksin. Jos minulla on mahdollista palkata apua, miksi en tekisi sitä.”
Niinpä Rotola-Pukkila palkkasi kaksi manageria, Nea Ritalan ja Carla Ahoniuksen, hoitamaan asioitaan. Ahonius on tuttu Cheekin managerina.
”Olen saanut luovuudelle enemmän tilaa, ja se on tärkein asia tässä työssä. Kun olen ulkoistanut työhommia, olen saanut tilaa sille, että voin lähteä merenrantaan kävelylle.”
Kolmas helpotus oli, kun keväällä Rotola-Pukkila alkoi käydä työnohjauksessa.
”Havahduin siihen, miten yksin olen työssäni. Vaikka minulla on kollegoja, he ovat somessa. En halunnut kuormittaa vain Tomasta työmurheillani. Aion jatkaa työnohjauksessa käymistä.”
Vaikka tubettajia fanitetaan, myös Rotola-Pukkila on saanut vihaviestejä koko uransa ajan. Palaute on koskenut milloin Rotola-Pukkilan mielipiteitä, milloin ulkonäköä.
”Julkisuudessa olevia ei kohdella välttämättä kovin hyvin. Koetaan, että he ovat niitä, joiden elämää voi spekuloida ja arvostella ja heidän yksityisasioitaan voi levitellä.”
Hän pahoittaa ilkeistä palautteista mielensä edelleen.
”Jotkut tubettajat sanovat, että ilkeisiin kommentteihin turtuu, mutta minulle yksikin jää mieleen pyörimään. Minun pitää varmistaa poikaystävältäni, olenko oikeasti sellainen kuin kommentoija väittää. Toisaalta luulen, että vanhempiani on satuttanut enemmän kommentit, ja olenkin ollut välillä se, joka lohduttaa äitiä.”
4. oivallus | Tee merkityksellistä työtä
Arvostelijoita riittää, koska tubettajia on helppo kadehtia. Ja onhan Rotola-Pukkilakin päässyt tekemään ihanalta kuulostavia työjuttuja. Hyppää kyytiin -videosarjassaan hän on laulanut autossa Suomen kärkiartistien, Sannin, Ellinooran ja JVG:n kanssa. Hän on piipahtanut Antti Tuiskun luona Espanjassa. Hän on suunnitellut Inspiskalentereita ja tehnyt vaatemalliston Ivana Helsingin kanssa.
Tuntuuko olo etuoikeutetulta?
”Olen miettinyt sitä, mutta en halua lähteä sille polulle, koska sitten alkaisin vähätellä työtäni. Olen tehnyt hirveästi töitä tämän eteen. Olen ennemminkin kiitollinen, että olen voinut tehdä juttuja, joista tykkään.”
Hän ei halua joutua enää selittelemään sitä, onko tubettajan työ raskasta vai ei ja ovatko hänen tulonsa hyvät suhteessa työn vaativuuteen.
”Olen kasvanut niin, että rahasta puhutaan kuiskaillen”, Rotola-Pukkila sanoo.
”Minusta tärkeämpää on, että puhutaan työn merkityksellisyydestä.”
Hän on pohtinut aihetta läpi uransa. Erityisesti mieleen on jäänyt vuonna 2018 Suomen Kuvalehden tekemä tutkimus, jonka mukaan tubettaja oli vähiten arvostettu ammatti.
”Ihmiset eivät välttämättä ymmärrä, mistä työssäni on kyse. Tämä ei ole narsistista, vaan kanavallani on oikeasti syvempää sisältöä. Merkityksellistä on, kun kerron henkilökohtaisista asioista tai haasteistani, kuten paniikkihäiriöstäni, ja voin purkaa häpeää tabujen ympäriltä.”
Rotola-Pukkila ei laske työtunteja tai mieti, onko hänen työnsä raskaampaa kuin jonkun muun.
”Olen tehnyt hirveästi töitä siinä, että olen rakentanut ainutlaatuisen luottamussuhteen seuraajiini vuosien ajan. Sitä suhdetta yritykset lainaavat markkinointitarkoituksiinsa, koska sellaista luottamussuhdetta on tosi vaikeaa lähteä luomaan. Sillä suhteella on tietty arvo, koska minun kanavissani näkyvyys on todella suurta.”
5. oivallus | Uskalla kehittyä
Todellisuudessa kukaan seuraaja ei todella tunne Rotola-Pukkilaa. Viime keväänä Rotola-Pukkila teki pro gradu -tutkielman tubettajan suhteestaan seuraajiinsa, ja sen tutkimustulokset osoittivat, että Mmiisas luo seuraajilleen ystävyyssuhteen illuusion.
”Olen yksityinen ihminen, vaikka vaikuttaa siltä, että jaan kaiken. Annan seuraajilleni vain pintaraapaisun elämästäni.”
Mitä siis emme näe Miisasta? Fyysistä läheisyyttä poikaystävän kanssa tai lapsuudenperhettä. Pussailun pois jättäminen on tietoinen päätös. Perheestään Rotola-Pukkila on ainoastaan kertonut, että hänellä on opettajavanhemmat ja kehitysvammainen isosisko. Videon kohdan, jolla hän vastasi siskoaan koskevaan kysymykseen, hän kuvasi kahdesti, koska ensimmäisellä itketti.
Riittää, että hän itse saa lokaa niskaan. Läheisiä ei satuteta.
Henkilökohtaisuus kuitenkin kiinnostaa seuraajia, ja sen dilemman kanssa Rotola-Pukkila kamppailee.
”Mietin aina, että jos kerron tästä henkilökohtaisesta aiheesta, olisiko siitä apua monille seuraajille vai antaako se minusta liikaa. Se pitää punnita joka kerta.”
Tubettajan työssä on jatkuvasti paineita tuottaa uutta kiinnostavaa sisältöä, eivätkä paineet lähivuosina varmaankaan hellitä.
Näyttökerrat ovat laskeneet viime vuosina, ja Mmiisasin kanavalla notkahdus on sadastatuhannesta 60 000–80 000:een näyttökertaan.
”Onhan siitä paineita, että pysyisi kärkikahinoissa ja miten saisi sisällön kiinnostamaan. Vakavammat videoni eivät kerää niin paljon näyttöjä.”
Enää Rotola-Pukkila ei tee vain hassuja haastevideoita ja höpöttele mitä sattuu. Tänä vuonna hän on mennyt kihloihin ja vuonna 2022 odottavat häät. Hän on puhunut parisuhteestaan myös Parisuhdekriisi-podcastissa, jota hän pitää poikaystävänsä kanssa.
”Elämäni muuttuu, ja olen hyväksynyt sen, että sen myötä sisältönikin kypsyy. On ihanaa, että ihmiset ovat olleet mukana elämänkaaressani, ja uskon, että yleisönikin kasvaa mukana.
Vuosittain uuden vuoden kynnyksellä Rotola-Pukkila käy läpi menneen vuoden julkaisut ja miettii, missä hän haluaisi kehittyä. Usein hän on miettinyt, millaisia konsepteja hän loisi kanavalleen ja miten uraa voisi viedä eteenpäin. Vuodelle 2021 ei ole suuria suunnitelmia. Kunhan olisi hyvä olla.
”Minulla ei ole tiettyä unelmaa, jota kohti mennä. Suurin toiveeni on, että saan tehdä, mistä nautin, ja minusta olisi aamulla ihana herätä sen pariin.”
Juttu on julkaistu Trendissä 1/2021. Sen jälkeen Miisa Rotola-Pukkila on mennyt naimisiin Tomas Grekovin kanssa ja muuttanut nimensä Miisa Grekoviksi.
