Sointu Borg tietää, ettei suosio ole ikuista. Lähivuosina hänen on panostettava täysillä työelämään. Se vaikuttaa myös ajatuksiin perheenperustamisesta.
Mitä jos kaikki hyvä katoaa yhtä nopeasti kuin on tullutkin?
Sitä Sointu Borg, 33, on pohtinut paljon. Hänen työuransa on lähtenyt toden teolla lentoon, ja tahti on tiivis. Joskus se väsyttää niin, että hän itkee kotona keittiön lattialla.
”Välillä mietin, onko tämä totta vai unta. Olen tehnyt paljon töitä, mutta kaikki on myös tapahtunut tosi äkkiä. Pelkään, että se voidaan viedä pois yhtä nopeasti. Siksi teen nyt töitä kellon ja viikon ympäri ja rakastan sitä.”
Yrittäjää ja mediapersoonaa työllistävät eniten kaksi podcastia ja televisiotuotannot. Sointu Borg & tyrkyt -sarjasta on tekeillä toinen kausi. Ohjelmassa Sointu valmentaa aloittelevia somevaikuttajia, jotka kisaavat managerisopimuksesta. Tv-puolella on tekeillä myös muita projekteja. Lisäksi Sointu tekee puhekeikkoja ja sometöitä, kirjoittaa kolumnia ja toimii veljensä Topi Borgin managerina.
Menettämisen pelko on osin tervettä realismia: Sointu tiedostaa, ettei hänen työtilanteensa ole ikuinen.
”Olisi naiivia ajatella, että kysyntä on tällaista kymmenen vuotta putkeen. Alalle tulee koko ajan uusia kiinnostavia tyyppejä ja niin pitääkin. Ihmiset myös kyllästyvät. Kuulen jatkuvasti olevani valovoimainen ja ainutlaatuinen, joten jumaluuskompleksin kanssa pitää olla hereillä.”
Välillä pelkoon sekoittuu jopa vainoharhaisia piirteitä, Sointu myöntää.
Illanviettoon lähtiessä hän miettii tarkasti, ketä on paikalla ja mitä päihteitä juhlissa käytetään. Sointu ei halua vahingossakaan päätyä tilanteisiin, joissa hänen maineensa olisi vaarassa.
”Pelkään, että teen yhden virheen ja tulee jokin skandaali. Liiketoimintani on yhtä kuin minä, ja brändini arvo on hyvin korkea. Minulla on liikaa menetettävää.”
”Tänä päivänä todella moni viihdekäyttää huumeita. Jos illanistujaisissa on jauhetta pöydällä, on ihan sama, mitä itse teen. Joku voi jakaa kuvan, jossa näyn taustalla. Yritäpä jälkikäteen selittää, että minä en vetänyt mitään.”
Julkisen työnsä vuoksi Sointu on alkanut viihtyä vapaa-ajalla yhä enemmän omissa oloissaan. Tiiviin työputken tai esiintymissuman jälkeen hän kertoo saavansa yliannostuksen ihmisistä ja potee ihmiskammoa. Silloin hän välttelee jopa ruokaostoksilla käyntiä.
”Isoissa marketeissa huomaan, että ihmiset katsovat minua. Se on tyhmän narsistinen ajatus, koska hehän voivat katsoa pari sekuntia ja siirtyä muihin asioihin. Silti saan fyysisiä oireita. Yhtäkkiä valot ja äänet tuntuvat tosi voimakkailta. Syke kohoaa ja tulee aivosumua, päänsärkyä ja vatsakipua. Tuntuu kuin minua sullottaisiin pieneen häkkiin.”
Työssään Sointu nauttii kontaktista ihmisten kanssa eikä ahdistu. Työroolin luoma kelmu suojaa. Vapaa-ajalla hän kaipaa rauhaa ja yksinäisyyttä.
”Jotta voin palautua ja selviän järjissäni, joudun jättämään kaiken sosiaalisen kanssakäymisen minimiin. Haluaisin latautua ihmisten seurassa, mutta en ole sellainen. Palaudun vain, kun en ole kontaktissa keneenkään. Puoliso voi kyllä olla kotona.”
”Olisin ollut ahtaalla 30 vuotta sitten. Taputusten sijaan olisi saanut joukkolynkkauksen.”
Mikä ratkaisee menestyksen? Miten suuri merkitys on omalla kovalla työllä, millainen onnella ja olosuhteilla? Sitä Sointu on miettinyt tässä ajassa, jossa self helpistä on tullut uskonto ja ihmiset toistelevat, että kenestä tahansa voi tulla mitä tahansa.
”Uskon siihen vain osittain. Hokema luo myös ahdistusta. Se sisältää piiloviestin, että jos ei menesty ja tienaa hyvin, on laiska tai ei yritä tarpeeksi. Siitä ei ole kyse. Joku voi osata paljon ja tehdä kaiken oppikirjan mukaan, muttei silti menesty.”
Menestys on osaksi onnea. Sointu arvelee, että tuli itse viihdebisnekseen oikeaan aikaan, me too -liikkeen jälkeen.
”Minulla on ollut hyvä tuuri. Olisin ollut ahtaalla 30 vuotta sitten. Ei silloin olisi voinut toteuttaa ohjeitani. Taputusten sijaan olisi saanut joukkolynkkauksen.”
Kunnianhimon lisäksi Sointua motivoi raha. Menestyksen isoin ajuri on silti ollut kostonhalu. Hän kertoo keskusteluista, jotka kävi muutama vuosi sitten mediassa ja liike-elämässä vaikutusvaltaisten ihmisten kanssa.
”He loivat asetelman, että ovat ylhäällä ja minä alhaalla, enkä ikinä pääse heidän tasolleen. Hauras egoni ei saanut kolausta. Sen sijaan ajattelin, että katsotaan. Anna minulle kymmenen vuotta, niin menen ohitsesi. En voi kertoa nimiä, mutta vanhana teen lenitaairistot!”
Näyttämisen halu on valjastanut hyötykäyttöön Soinnun alkukantaisia tunteita.
”Vasta kun löysin terveen suhteen vihaan, asioita alkoi tapahtua. Joissain asioissa haluan päästä niin pitkälle kuin Suomessa pääsee. Otan tilani lupia kyselemättä ja anteeksi pyytelemättä. Terve aggressio ei tarkoita äänekkyyttä tai kyynärpäätaktiikkaa vaan varmaa läsnäoloa ja hiljaista syvää energiaa.”
Olosuhteillakin on väliä. Kerran Sointu luki keskustelupalstalta, että hän on hyvä artikuloimaan. Perään todettiin, että helppohan hänen on, kun isä, televisiosta tuttu politiikan tutkija ja vaalikommentaattori Sami Borg ja jo edesmennyt isoisä, valtio-opin professori Olavi Borg ovat korkeakoulutettuja.
Aiemmin Sointu ajatteli, ettei perimällä ole mitään tekemistä menestyksen kanssa. Nyt hän on hieman muuttanut näkemyksiään.
”Olen jo lapsena altistunut tietyille asioille. Tausta ei anna etumatkaa, mutta se antaa henkistä tilaa miettiä vaihtoehtoja. Oikeistolaisen ajatuksen mukaan kaikilla on samat eväät elämään. Ei ole. Jos kasvaa päihdekodissa tai kohtaa seksuaalista hyväksikäyttöä, resurssit menevät selviämiseen. Ei siinä mieti, että menenpä kauppakorkeakouluun.”
Jos Sointu haluaa irtautua töistä, hänen on oltava suunnitelmallinen. Lomailu on merkittävä kalenteriin hyvissä ajoin ja pidettävä siitä kiinni. Lomille Sointu hankkii prepaid-liittymän ja sulkee arjessa käyttämänsä puhelimen.
Usein Sointu lomailee avopuolisonsa, rap-muusikko Tomi Solosen, 41, kanssa. Niin myös huhtikuussa, jolloin pariskunta oli viettämässä ihanaa pääsiäisreissua Kööpenhaminassa. Yllättäen reissusta tuli vieläkin ihanampi. Eräänä iltana, kun he olivat palaamassa illalliselta, Tomi polvistui ja kosi hotellin edessä.
Sointu vastasi kyllä.
”Se oli tosi ihanaa mutta tuli ihan puskista. Aloin itkeä hysteerisesti.”
Pari on ollut yhdessä kahdeksan vuotta, joten tavallaan Sointu osasi odottaa kosintaa. Silti hetki yllätti hänet. Ennen matkaa puoliso oli kertonut puhelimessa aikeistaan Soinnun isälle.
”Iskäkin oli alkanut itkeä. Eikä siis kauhistuksesta.”
Soinnulle kihlaus tarkoittaa myös naimisiinmenoa parin vuoden sisään.
”Minussa kihlaus herättää lämpöä ja turvaa.”
Sointu toivoo pariskunnan saavan onnen ja ilon hääpäivän, jossa kaikki rakkaat ihmiset ovat kerrankin yhtä aikaa koolla juhlimassa rakkautta.
Nuorena Sointu ei haaveillut häistä, mutta hänen kantansa on muuttunut vähitellen. Juteltuaan ihmisten kanssa hän on alkanut ajatella, että olisi ihana mennä naimisiin. Tietyistä asioista avioliitto tekee myös juridisesti helpompia.
”Viisastun keskustelujen kautta. Kai minussa on herännyt traditiominä. Katson nyt Tomia ajatellen, että tuossa on tuleva aviomieheni. Kihlauksen jälkeen minulla on syvä varmuus parisuhteestamme.”
”En halua, että vaimoudesta tulee identiteettini, koska se olisi hataralla pohjalla. Aina voi tulla avioero.”
Itsenäisyys on Soinnulle tärkeää. Hän ei voisi kuvitellakaan, että olisi riippuvainen kumppanistaan. Nykyisessä parisuhteessa vapaus toteutuu puolin ja toisin. Siviilisäädyn vaihtuminen ei sitä muuta.
Sana on vapaa -podcastissaan Sointu ja Janni Hussi ovat keskustelleet myös avioliitosta ja hyvästä vaimoudesta, koska Janni on saanut siitä kritiikkiä.
Kihlauksen jälkeen aihe liippaa läheltä Sointuakin. Hän tarvitsee parisuhteessa paljon tilaa ja tekee jatkossakin omia asioitaan ja uraansa.
”Keskustelu hyvästä vaimoudesta vuonna 2025 kertoo, että patriarkaatti on läsnä. Se on myös lyömäase, jolla me naiset laitamme toisiamme ruotuun ja vartioimme toistemme moraalia. Itse en halua, että vaimoudesta tulee identiteettini, koska se olisi hataralla pohjalla. Aina voi tulla avioero.”
Yhteiskunnassa vallitsee Soinnun mukaan yhä hyvän vaimon ihanne. Jos joku rikkoo sitä, rikkoo samalla yhteiskuntarauhaa.
”Siinä suhteessa tulen itse olemaan huono vaimo, se on varmaa. Varmasti julkaisen vielä seksikkäitä bikinikuvia somessa tai juon alkoholia ilman, että mieheni on paikalla.”
Toisen toiminta on peili itselle ja omille arvoille, Sointu on huomannut. Siksi ihmisiä voi närkästyttää, jos jonkun toiminta poikeaa omasta ihanteesta. Siksi myös erilainen tapa elää parisuhteessa voi tuntua pelottavalta tai haastaa omat valinnat.
”Rakastaa voi vain vapaudessa. Enkä nyt tarkoita avointa suhdetta, sillä en elä sellaisessa. Parisuhde ei kuitenkaan voi olla henkistä omistajuutta, sellainen tukehduttaa. Omassa suhteessani on vahva luottamus eikä mitään syyllistävää.”
”Naisella pitää olla omat rahat. Lisäksi on miestä alentavaa, jos tämän pitää jatkuvasti viedä luksuslomille ja ostaa laukkuja.”
Pitkässä suhteessa rakkaus muuttuu, Sointu sanoo. Jatkuvan intohimon tilalle tulee syvällisempiä asioita ja kumppaniin muodostuu vahva side.
Vaikka Soinnulla ja Tomilla on omatkin elämänsä, he tukevat toisiaan kaikessa.
”Nuorena hain parisuhteelta intohimoa ja draamaa, nykyisin syvää yhteyttä ja kumppanuutta. Ihmistä, joka on turvasatamani. Minulle on tärkeää älyllinen yhteys ja se, että puolisoni uskoo minuun ammatillisesti ja puskee eteenpäin. En olisi tässä pisteessä ilman Tomia. Tietyt herkkyyteni ja epävarmuuteni paljastan vain hänelle.”
Sointu toteaa, että puoliso on ollut hänelle maadoittava ja itsetuntoa eheyttävä voima. Kun he tapasivat, Sointu oli epävarma itsestään. Hän korostaa, ettei silti ole sysännyt omaa onnellisuuttaan toisen vastuulle.
Viime vuosina parin taloudellinen tilanne on keikahtanut päälaelleen. Suhteen dynamiikkaa se ei ole Soinnun mukaan horjuttanut.
”Rahallinen menestys ei ole suhteessamme kilpailu eikä se määritä ihmisarvoamme. Kun tapasimme, olin persaukinen opiskelija ja lainasin Tomilta rahaa. Nykyisin tienaan enemmän, eikä se ole ollut hänelle ongelma. Jossain vaiheessa tilanne voi taas olla toisinpäin.”
Sointu on seurannut sivusta tilanteita, joissa raha on tuonut parisuhteisiin kateutta. Heillä niin ei ole käynyt. Pari nauttii matkustelusta, mutta kumpikaan ei ole merkkivaatteiden tai hienojen autojen perään. Juoksevat kustannukset he jakavat tasan. Välillä Sointu saattaa parempituloisena maksaa jonkin yhteisen lomamatkan.
Viime aikoina on keskusteltu tradwife-ilmiöstä ja provider-kulttuurista. Molemmissa naiset hakevat miehestä itselleen elättäjää. Sointu on huolissaan suuntauksesta, jossa naisen arvostus ja taloudellinen turva tulevat vain miehen kautta.
”Perinteisissä arvoissa ei ole mitään pahaa, ja kaikilla on vapaus toteuttaa itseään. Minusta naisella pitää silti olla omat rahat. Lisäksi on miestä alentavaa, jos tämän pitää jatkuvasti viedä luksuslomille ja ostaa laukkuja. Eikö mies riitä omana itsenään?”
Jos tavoittelee rikasta miestä ja turvautuu tämän tuloihin, omat kyvyt voivat voi jäädä kaivamatta esiin, Sointu sanoo.
”Kannustan miettimään, miltä miljoona tuntuisi, jos se olisi itse hankittu. Varmasti tuntuisi paremmalta!”
Yllättävän moni kysyy Soinnulta parisuhdeneuvoja somessa. Nuorempana hän olisi hanakasti jaellut sellaisia, mutta nykyään hän osaa vaieta viisaasti.
”Ei ole täydellistä parisuhdetta, ja vain parisuhteessa elävät tietävät totuuden siitä. Minun olisi tosin helppo huudella, koska tiedän, miltä terve rakkaus näyttää. Olen kiittänyt vanhempiani siitä, että olen saanut heiltä niin tasa-arvoisen liiton mallin.”
Sointu luonnehtii parisuhdettaan hänen ja puolison omaksi kuplaksi.
”Siellä on turvallista eikä tarvita suojamuureja. Molempien on aina kiva tulla kotiin. Välillä meillä menee hermot toisiimme, mutta emme ole huutoriitelijöitä. Vietämme tasaista, kivaa elämää.”
Keikkakalenteri on täynnä kahdeksi vuodeksi. Muutaman vuoden sisällä Sointu haluaisi kuitenkin myös perustaa perheen ja saada lapsia.
Se ei ole aivan yksinkertainen yhdistelmä. Menettämisen pelko nostaa päätään.
”Toivon lapsia, mutta äitiys ahdistaa hirveästi. Olen urallani pisteessä, jossa tiettyjä ovia on alkanut aueta. Seuraavat pari vuotta saan vetää aika täysillä. Jos olisi sellainen nappula, jolla lasten saantia voisi lykätä viisikymppiseksi, painaisin sitä.”
Miten yhdistää mahdollinen raskaus ja vaikkapa vaativa tv-tuotanto, Sointu pohtii. Jos hän potisi voimakasta raskauspahoinvointia, se vaikuttaisi pahimmillaan kymmenten muiden töihin.
Äitiys pelottaa Sointua myös julkisuuden kannalta.
”Äitiys on hauras ja pyhä asia. En jaksaisi käydä keskustelua siitä, olenko paska äiti. Se on tosi armotonta.”
Siksi hän on jo päättänyt, että jos saa lapsia, he eivät näy somessa ainakaan kasvoillaan. Lapset saavat itse päättää aikuisena, millainen heidän digijälkensä on.
Äitiys on Soinnun omin sanoin ”jännittävä konsepti”, jonka hän haluaisi kokea. Hän haluaisi kasvattaa lapsesta ennen kaikkea hyvän ihmisen.
”En silti ajattele, että pitäisi olla äiti, jotta olisi tuntenut todellista rakkautta. Se on ylenkatsovaa niitä kohtaan, jotka eivät lisäänny. Tunnen saavani myös työssäni tosi paljon rakkautta, ihailua ja hyväksyntää. Siksi en jää itkemään julkisuuden varjopuolia.”
Vaaleanpunainen paita Hedvig, housut Zara, korut Mannström, sandaalit Zara.
Kuvauspaikka Ravintola Teller
Juttu on julkaistu Eeva-lehdessä 7/25.
