Miltä kuulostaisi vaatekaappi, jossa olisi sesongista ja vuodesta toiseen sopivaa päälle pantavaa ilman, että tanko tungeksii tai hyllyt pursuavat? Jos seuraat muotia, joudut kuitenkin säännöllisesti vähintäänkin kiusaukseen hankkia jotain uutta.

Pikamuodin ongelmista on tiedetty pitkään: ympäristö ei kestä nykyistäkään tavarakuormaa, saati tulevaa. Vaatemateriaalien, kuten puuvillan tuotanto kurittaa ympäristöä. Muovipullo- ja kalastusverkkokankaat tai kirpputorishoppailu eivät nekään ole täysin ongelmattomia, vaan voivat jopa lisätä vauhtisokeutta. Mikään ei ole kuitenkaan vuonna 2023 epämuodikkaampaa kuin kerskakulutus.

Tähän saumaan iskee muotitrendi hiljainen luksus, quiet luxury. Minimalistiseen mutta kiinnostavaan muotokieleen ja neutraaliin värimaailmaan perustuva pukeutumistyyli tähtää siihen, että vaatekaapissa olisi aina sopiva määrä kauniita, toisiinsa yhdisteltäviä ja kaikkiin tilanteisiin sopivia vaatteita ilman jatkuvaa ostamista.

Nimensä mukaisesti hiljainen luksus eroaa perinteisestä luksusmuodista tietoisella hyssyttelyllä: vaatteet ja asusteet eivät huuda logojansa eivätkä käyttäjänsä varallisuutta, vaikka asun hinta voikin olla huima.

Hiljainen luksus edustaa viimeisteltyä suunnittelua liukuhihnatuotannon sijaan. Sen tunnistaa laadukkaista luonnonmateriaaleista, eleettömistä yksityiskohdista sekä tasatikkisistä, suorista saumoista. Vaatteet tuntuvat päällä niin hyvältä, että haluat käyttää niitä vuodesta toiseen ja huoltaa tai huollattaa ammattilaisella.

Hiljainen luksus on kestävää sekä tyylinsä, valmistuksensa että käyttöikänsä ansiosta. Kikkailevan muodin sijaan sen voi kiteyttää ”tosielämän vaatteiksi.”

Moni pitää hiljaisen luksusmuodin kantaäitinä viisikymppistä brittisuunnittelijaa Phoebe Philoa, joka on suunnitellut esimerkiksi Chloélle ja Célinelle. Syksyllä 2023 hän julkistaa ensimmäisen omaa nimeään kantavan mallistonsa.

Hiljaista muotia maailmalla edustavat myös Bottega Veneta, By Malene Birger, Raey, The Row, Totême ja Tove. Suomalaisista merkeistä sitä lähentelevät muun muassa Almada Labelin, Andiatan, Balmuirin ja Gauhar Helsingin vaatteet ja asusteet – ainakin osittain. Ketjuliikkeistä lähimmäs tyylisuuntaa yltävät Arket ja COS.

Julkisuuden henkilöistä trendiin ovat tykästyneet esimerkiksi Olivia Palermo (jutun pääkuvassa), Gwyneth Paltrow, Rosie Huntington-Whiteley, Victoria Beckham, Katie Holmes, Hailey Bieber ja Zoë Kravitz. Toisaalta jo Jacqueline Kennedy Onassis ja Audrey Hepburn ymmärsivät hiljaisen luksuksen päälle.

Hiljaisen luksuksen perässä ei juosta hiki päässä vaan hiivitään harkitusti. Vaatteet ja asusteet nähdään punnittuina sijoituksina, jotka maksavat itsensä takaisin käytössä vuosien ja vuosikymmenten aikana. Vähemmän antaa enemmän.

Laatu tunnetusti maksaa, mutta hiljaisen luksuksen ei ole pakko olla kallista. Eleetöntä eleganssia voi löytää kohtuuhintaan tai jopa edullisesti myös second hand -kaupoista ja kirpputoreilta. Silloinkin on tärkeintä juoksun sijaan hiipiä eli tutkia vaatteen materiaalilaput ja saumat. Hypistellä, sovittaa ja harkita tarkasti. Hiljainen luksustyyli ei kaipaa heräteostoksia.