Kun Teklasta, 33, tuli äiti, heräsi kiukku naisten ahtaita rooleja kohtaan: ”On oltava uhrautuva, pitää tehdä kotityöt ja täytyy luoda uraa”

”Kun minusta tuli äiti, huomasin nopeasti, miten ahtaaseen lokeroon äitejä oltiin edelleen laittamassa. Oli oltava uhrautuva ja jaksava, piti tehdä metatyöt ja kotityöt, täytyi luoda uraa ja näyttää hyvältä.

Äitien kokonaisvaltainen hyvinvointi tuntui unohtuvan yhteiskunnassamme. Oli vain pärjättävä itsekseen. Tärkeintä oli lähinnä se, että raskauden jälkeen palautui entiselleen ja mahtui vanhoihin farkkuihin.

Tekla Vähärautio, 33

• Tekla on kauneudenhoitoalan yrittäjä, joka on lanseeraamassa tänä keväänä oman Days by Dahlia -luonnonkosmetiikkabrändin.
• Hän asuu 3,5-vuotiaan tyttärensä ja avopuolisonsa kanssa Oulussa.
• Hän hakee Trendin mentorointiohjelmasta apua tuotteen brändäämiseen.

Aloin tuntea voimakasta tarvetta vaikuttaa yhteiskunnallisesti, tuoda äitien äänen kuuluviin ja purkaa vanhahtavaa äitimyyttiä. Oivalsin, että kauneudenhoitoalan ammattilaisena oma luonnonkosmetiikkabrändi ja sen ympärille luotu yhteisö äideille olisi keinoni vaikuttaa.

Jo raskausaikana olin alkanut ideoida äideille suunnattua luonnonkosmetiikkaa, koska en löytänyt markkinoilta sellaista. Mietin, että varmasti muutkin raskaana olevat naiset kaipaisivat vastaavanlaisia tuotteita.

Yritysidea palasi mieleeni eräänä iltana vuosi sitten, kun luin tyttärelleni Muumi-kirjaa. Kiukustuin, kun katsoin kuvaa Muumimammasta, joka edusti aina vaan jaksavaa ja muita varten elävää äitihahmoa.

Ajattelin, että äitiys on niin paljon muutakin ja että äitinä pystyy myös toteuttamaan unelmiaan ja luomaan elämäntilanteeseen sopivan työn. Sain viimeisen kipinän laittaa ideani käytäntöön.

Suoritin kauneusmarkkinoinnin tutkinnon Helsingin Design Schoolissa vuonna 2023. Sain sieltä kannustavaa palautetta ideoimastani kosmetiikkabrändistä, ja se loi uskoa yrityksen perustamiseen.

Sen jälkeen asiat ovat edenneet nopeasti: olen tehty tuotekehittelyä, ottanut lainaa, etsinyt Suomesta toimeksiantajan, ideoinut brändiä ja miettinyt tuotteiden visuaalista ilmettä.

Haluan kosmetiikkatuotteiden rinnalla voimaannuttaa ja tuoda äitejä yhteen. Meillä on Suomessa edelleen toksinen narratiivi siitä, että yksin on pärjättävä. Olisi mentävä eteenpäin vaikka hammasta purren hyvinvointinsa kustannuksella eikä apua saisi pyytää.

Haluankin luoda kosmetiikkasarjan ympärille yhteisön, jossa saa vertaistukea, apua ja voi keskustella niistä äitiyden puolista, joista puhutaan ystävien kanssa tai joista asiakkaani puhuvat istuessaan kampaamotuoliin.

Haluan myös edistää realistista kuvaa äitien vartaloista ja käyttää markkinointikuvissa malleina äitejä, joiden raskausarpia ei ole muokattu pois.

Ajatukseni on myös tarjota perhemyönteisiä työpaikkoja, joissa äitien on mahdollisuus imettää ja tehdä töitä joustavasti. Ja on minulla itsekkäät syynikin: kampaamotyön vastapainoksi haluan tehdä joustavasti töitä ja viettää enemmän aikaa lapseni kanssa.

Olen kasvanut yrittäjäperheessä ja toiminut kauneudenhoitoalan yrittäjänä yli vuosikymmenen. Tiedän siis, mihin olen ryhtymässä ja että työtä on paljon.

Äitiyden myötä osaan nykyisin ottaa rennommin, asettaa rajani paremmin ja pyytää apua. Olen oivaltanut, että kun uskaltaa pyytää rohkeasti apua, pääsee maaliin todennäköisesti nopeammin ja paremmalla lopputuloksella.

Hain mukaan Trendin mentorointiohjelmaan, sillä kaipaan tukea yrityksen brändäämisen loppuvaiheilla. Tiedän myös, että ilman tukiverkostoa en olisi nyt uuden äärellä. Puolisoni on mahdollistanut, että voin olla yhtä aikaa sekä äiti että yrittäjä. Olen parempi äiti, kun saan tehdä merkityksellisiä asioita ja olla luomassa uutta.

Tiedän, että jos jokin idea on tullut mieleeni, se ei lähde pois, vaan on mentävä sitä kohti. Nyt tuo suunta on puhua äitiyden iloista, rakkaudesta ja välillä syvissä vesissä pulikoimisesta ja helliä samalla kehoa luonnonkosmetiikalla.”

Teklan mentorina on vaatesuunnittelija ja yrittäjä Anni Ruuth.